POS-материалы: виды, создание, размещение и достоинства

Аббревиатура POS при расшифровке и переводе с английского обозначает дословно – точка продажи. К ним относятся все виды товаров, изделий, материалов, которые способны сообщить о магазине, продвинуть продажи, привлекая покупателей.

Виды и размещение

По типу размещения выделяют следующие POS-материалы:

1. Наружные. К ним относятся таблички, постеры, указатели, которые ориентируют покупателя для нахождения торговой точки, показывают ему путь. Размещаются начиная с общего потока людей, доходя до размещения магазина.
2. Оформление входа. Сюда входят витрины, таблички и плакаты над входом, показывающие особенности магазина, призывающие зайти. Важно привлечь внимание преимуществами товаров, подготовить потенциального клиента к покупке.
3. Торговое пространство. Здесь нужны указатели, большие красочные плакаты, надписи, позволяющие ориентироваться покупателю, возможность сразу обнаружить нужный товар.
4. Место расположения товара. Именно здесь принимаются решения о покупке. Оформление должно подтолкнуть покупателя сделать последний шаг, выбрать товар. Роль играет раскладка товара, четкая информация, рекламные акции по скидкам и прочим бонусам, красивое оформление, упаковка.
5. Зона у кассы. Здесь нужно выкладывать недорогие мелочи, чтобы покупатель приобретал их в последний момент, следуя потребительскому куражу.

Создание

Начинается все с концепции продвижения торговой точки, распространения товара. Это могут быть фирменные цвета, логотип, рекламный слоган. Также будет учитываться специфика товара, способ его реализации.

После этого разрабатываются эскизы, макеты, рабочие чертежи по каждому виду материалов, проходят стадию обсуждения и анализа. Выбрав основные POS-материалы, заказывается их производство. Это может быть печать, изготовление сувенирной продукции, световых табло, другого оборудования.

Достоинства

Все материалы подобного типа выполняют рекламно-информационную роль. Их задача создать у потребителя устойчивый образ, чтобы придя в магазин он подсознательно воспринимал товар, как нужный и полезный. Тогда вопрос покупки решается легко.

POS-материалы позволяют ненавязчиво и постепенно приучить покупателя к определенным товарам, сделав его постоянным потребителем. Это самый надежный контингент для распространения продукции или торговой точки.